Nova Serrana no mapa dos tênis históricos: a cidade mineira por trás da marca Montreal

Muito antes das gigantes internacionais dominarem o mercado de calçados no Brasil, nomes como Kichute, Bamba, Rainha e Montreal foram sinônimos de moda, esporte e cultura popular nos pés de milhões de brasileiros durante os anos 1970 e 1980. Hoje, a história dessas marcas — e, em alguns casos, seus elos com cidades como Nova Serrana, em Minas Gerais — faz parte da memória afetiva de quem viveu essa época.

Kichute — o clássico esportivo brasileiro

Lançado em 1970 pela Alpargatas, o tênis Kichute rapidamente se tornou um ícone nacional por sua robustez e versatilidade, ideal tanto para o esporte quanto para o uso no dia a dia. No auge, chegou a vender mais de nove milhões de pares por ano, sendo um dos modelos mais vendidos da empresa.

Com a chegada de marcas estrangeiras nos anos 1990, o Kichute perdeu espaço no mercado. Em 2022, houve um anúncio de retorno da marca com foco digital e revendas modernas, mas os modelos ainda não estão amplamente disponíveis — embora o desejo pelo produto clássico persista entre nostálgicos e colecionadores.

Bamba — o “All Star brasileiro”

Também da Alpargatas, o Bamba surgiu inspirado nos clássicos tênis americanos, com cabedal de lona e solado de borracha. Com uma paleta de cores vibrante, logo se tornou um favorito das crianças e adolescentes da época.

Assim como o Kichute, foi descontinuado no começo dos anos 1990 por causa da forte concorrência internacional. Projetos de relançamento aproveitando a onda retrô foram anunciados na década de 2020, mas ainda aguardam uma implementação ampla.

Rainha — inovação e esporte

A marca Rainha tem origem mais antiga — criada em 1934 pela Saad & Cia — e ficou marcada no cenário esportivo após ser adquirida pela Alpargatas em 1978. Foi uma das primeiras a patrocinar equipes esportivas no Brasil, contribuindo para a profissionalização do vôlei na década de 1980.

Em 2015, a marca foi comprada pelo grupo BR Sports, que também administra a Topper. Hoje, a Rainha continua ativa com lojas físicas e e-commerce em estados como São Paulo e Minas Gerais, mantendo relevância no mercado esportivo e na moda retrô.

Montreal — a marca da TV e o vínculo com Nova Serrana

Diferente das demais, o Tênis Montreal não foi fabricado pela Alpargatas, mas se tornou um ícone pela presença em programas de televisão, especialmente no quadro de brincadeiras do programa Domingo no Parque, apresentado por Silvio Santos. Lá, as crianças podiam ganhar pares de Montreal, o que elevou o nome da marca à condição de objeto de desejo nos anos 1980.

E é aqui que entra o destaque para Nova Serrana com o passar do tempo, a empresa que produzia o tênis foi vendida e teve sua produção transferida para a cidade de Nova Serrana, em Minas Gerais — um dos principais polos da indústria calçadista brasileira, conhecido pela produção de calçados há décadas.

📍 Nova Serrana é um município mineiro reconhecido pelo forte histórico na fabricação de calçados e pelo desenvolvimento de inúmeras pequenas e médias empresas do setor. Essa tradição fez com que marcas como a Montreal procurassem a cidade para produção em larga escala, aproveitando a expertise e infraestrutura local.

No entanto, nos últimos anos, as redes sociais da Montreal não apresentam atualizações desde 2015 e o site oficial saiu do ar, sugerindo que a marca perdeu relevância e pode estar fora de operação atualmente — embora seu legado continue vivo na memória afetiva de muitas pessoas.

Por que essas histórias importam?

• 💡 Culturais: marcas como Kichute, Bamba, Rainha e Montreal não são apenas produtos — foram símbolos de identidade de uma geração nos anos 1980.

• 🏙️ Econômico-territoriais: a ligação da Montreal com Nova Serrana (MG) exemplifica como o setor calçadista ajudou a moldar economias locais e a consolidar o interior de Minas Gerais como um polo produtivo importante.

• 🧥 Tendência retrô: nos últimos anos, há um crescente interesse por marcas clássicas e modelos antigos, impulsionado por uma valorização da nostalgia e do design vintage.